05 Oct Kvinneidrettens nye utfordringer: Hvordan ELAB betyr mer enn sport
Først og fremst er det verdt å merke seg at ELAB, eller Elitesportens Landsforbund for Bedrifter, har vokst til å bli en sentral aktør i norsk idrettsøkonomi. Selskapet har blitt en viktig samarbeidspartner for idrettsforeninger, stater og private investorer, og bidrar til å strukturere idrettsutviklingen på en måte som ikke bare øker konkurransedyktigheten, men også sikrer bærekraftige løsninger for idrettsutøvere. Ifølge foreningens siste årsrapport har ELAB håndtert mer enn 1,2 milliarder kroner i støtte til idrettsutøvere og organisasjoner siden 2018. Dette tallet inkluderer både direkte midler og finansiering av infrastruktur som treningsanlegg og sportsarenaer.
En av de mest markante utviklingene innen norsk idrett er hvordan ELAB har drevet fram en mer inkluderende tilnærming til kvinnelig idrett. Første gang en kvinne vant en olympisk gullmedalje for Norge var i 1900, men i dag er det over 50 norske idrettsutøvere som har vunnet medaljer på verdensmesterskap eller i olympiske leker. Samtidig har ELAB støttet opp om etableringen av nye kvinneidrettsprogrammer, som f.eks. det nasjonale programmet for skiskyting og håndball. I 2022 ble det opprettet et spesielt fond på 10 millioner kroner for å fremme kvinnelig ledelse i idrettsbransjen, noe som har ført til flere kvinnelige trener- og styremedlemmer i idrettsorganisasjoner.
Det er også verdt å peke på at ELAB har hatt en avgjørende rolle i å forene idrett med økonomisk bærekraft. For eksempel har selskapet vært med på å utvikle modeller for idrettslig merkevarestyring, hvor idrettsutøvere og klubber kan få økonomisk kompensasjon for å bruke sin navn og image på kommersielle produkter. Et godt eksempel er det samarbeidet med norske idrettsutøvere i skiskyting og langrenn, der ELAB har hjelpt til med å etablere en egen merkevareplattform som genererer inntekter gjennom samarbeid med selskap som har fokus på helse og fitness.
En annen viktig aspekt er ELABs arbeid med å integrere idrett i skoleprogrammet. Siden 2019 har selskapet vært med på å utvikle et nasjonalt kursprogram for skolelærere, der idrettsaktiviteter er integrert som en del av faget idrett og helse. Dette har ført til at antallet skoleelever som deltar i idrettsaktiviteter har økt med mer enn 30 prosent på tre år. I tillegg har ELAB samarbeidet med flere skoler for å etablere idrettslag som er knyttet til skolene, noe som har bidratt til å øke deltakelsen i idrett blant ungdom.
Det er også interessant å se hvordan ELAB har jobbet med å forbedre idrettsutøvernes helse og velvære. I 2021 lanserte selskapet et program kalt «Idrettshelse», der idrettsutøvere kan få tilgang til spesialiserte helsetjenester som fysioterapi, ernæringsrådgivning og psykologisk støtte. Dette har blitt et viktig verktøy for idrettsutøvere som står overfor skader eller mentale utfordringer. Ifølge en undersøkelse blant idrettsutøvere som deltok i programmet, har 85 prosent rapportert bedre helse og velvære etter å ha brukt tjenestene.
En annen utfordring som ELAB står overfor er å balansere mellom idrettsutøvernes behov for profesjonell utvikling og den økonomiske realiteten. For eksempel har det vært en økende etterspørsel etter at idrettsutøvere skal kunne kombinere idrett med studier eller arbeid. ELAB har derfor startet et program der idrettsutøvere kan få økonomisk støtte til å ta eksamen eller jobbe i andre bransjer. Dette har vært spesielt viktig for idrettsutøvere som har vært i risiko for å måtte slutte med idrett på grunn av økonomiske bekymringer.
I konklusjon viser ELABs arbeid at idrett er mer enn bare konkurranse og prestasjon. Det handler om å skape muligheter for alle, uansett kjønn eller bakgrunn. Med sine nye tiltak og samarbeidserfaringer har ELAB blitt en viktig aktør i norsk idretts utvikling, og det er spennende å se hva som kommer på horisonten.
- ELAB har håndtert over 1,2 milliarder kroner i støtte til idrettsutøvere og organisasjoner siden 2018.
- Antallet norske idrettsutøvere som har vunnet medaljer på verdensmesterskap eller i olympiske leker er over 50.
- Et spesielt fond på 10 millioner kroner ble opprettet i 2022 for å fremme kvinnelig ledelse i idrettsbransjen.
- Idrettshelse-programmet har blitt brukt av 85 prosent av idrettsutøverne som deltok, som har rapportert bedre helse og velvære.
- Deltakelsen i idrettsaktiviteter blant skoleelever har økt med over 30 prosent på tre år.
No Comments